תחשבו על זה, אתם רוצים להעלות תמונה מתוך מבחר שיש לכם על המחשב, רוצים להוסיף את כל ההאשטגים מהרשימות שהכנתם מבעוד מועד ובעיקר, לתזמן פוסטים, רוצים לשבת כמו בני אדם על המחשב ולעבוד עם מסך גדול ובנוחות בזמן שאתם מעלים פוסטים חדשים.

אז נכון, אינסטגרם איפשרה לנו בשנה האחרונה להתנייד בין חשבונות דרך האפליקציה מבלי הצורך לצאת ולהכנס בשם משתמש אחר, אבל בכל הקשור לניהול שוטף, איך נגיד את זה בעדינות? זה עדיין לא זה.

כן, יש כלים צד שלישי שמאפשרים חלק גדול מהפעולות, הבעיה היא שהם לא מאושרים על ידי אינסטגרם. חלקם כבר נסגרו, חלקם בתשלום ואף יקר, וחלקם פשוט לא יעילים לכל הצרכים שלנו.אז בעוד שאת האפשרות לתזמן פוסטים עוד אין ממש איך, הנה טריק קצר, גם אם קצת פרימיטיבי שיעזור לכם לעלות תמונות ישירות מהמחשב לאינסטגרם שלכם.

הדבר הראשון שאתם צריכים לעשות הוא להיכנס לחשבון דרך המחשב. מעבר לאתר של אינסטגרם והזנת פרטי הפרופיל שלכם או של העסק אותו מנהלים, תציג בפניכם מסך בו תוכלו לראות תגובות, לייקים, את התמונות שלכם וכו׳. אבל שימו לב, לא. אין כאן כפתור upload, ואין לכם יכולת להעלות את התמונה

 אז מה עושים?

אם אתם בדפדפן כרום (וסביר להניח שאתם בכזה) לחצו על המקש הימני. עכשיו, במסגרת האופציות שיש לכם, תלחצו על inspect. עכשיו יש נפתח לכם חלון, שבפינה שלו יש לכם סימן של חץ ולידו סימן של טלפון וטאבלט.

לחצו על הטלפון ושימו לב – מה קורה? המסך מדמה עצמו לטלפון. עכשיו גם לפתע יש לכם כפתור של מצלמה, לחצו עליו ותוכלו להעלות את התמונה שלכם, ישירות מהמחשב.

אם אתם בדפדפן ספארי, לכו להגדרות, סמנו את השורה בה רשום “show develop menu in menu bar”, פתחו חלון חדש במצב של פרטיות, לחצו על develop לאחר מכן user agent אח״כ על ספארי – ios 10 ואייפון. לכו לאינסטגרם, הזינו את פרטי המשתמש הרצויים ולחצו על הסימן של המצלמה בשביל להעלות את התמונות.

הפוסט איך להעלות פוסטים לאינסטגרם מהמחשב הופיע לראשונה ב-הראל דיגיטל.

באינסטוש צריך ״לעבוד עם הידיים״, לכן, אם קהל היעד שלכם אכן נמצא באינסטגרם ואתם רוצים להרחיב את הפעילות שם, הטיפים הבאים יכולים לעזור לכם לגדול.

1. תשתמשו בכל האשטאגים שיש לכם-

   אין לכם מושג כמה שזה חשוב. לא פעם יצא לנו לשמוע שזה מכער את הפוסט, או נראה קצת מתחנן. זה לא. זה בסדר, וזאת השפה באינסטגרם. רוצים שזה יראה פחות ״מכוער״? במקום להעלות את כל האשטגים שאתם רוצים יחד עם התמונה, פרסמו אותה, ואז תגיבו לעצמכם בתגובה הראשונה את כל ההאשטגים. ככה גם לא ממש יראו אותם, ועדיין, הם יעשו את העבודה ויעזרו לכם לחשיפה. אינסטגרם מאפשרת לכם 30 האשטגים. נצלו את כולם, א-ב-ל, אל תזרקו סתם האשטגים רנדומליים. תקדישו זמן, בצעו מחקר מה מתאים לעסק שלכם ותייגו.

2. תיצרו אינטרקציה-

   בעבר היתה מעין טקטיקה כזו, של להיכנס להאשטגים, למצוא אנשים שאתם רוצים שיעקבו אחריכם ואז לעשות להם לייק לאחת התמונות שלהם, או להגיב להם באיזה ״וואו פוסט מגניב״ או איזה אימוג׳י מחייך. הפסיכולוגיה מאחורי זה, היא שככה הם יראו שאתם מתעניינים בהם, ויש סבירות שיחליטו לעקוב אחריכם. כמו כל דבר, גם השיטה הזאת כבר הפכה שקופה מאוד, ואותם אנשים מבינים שאתם לא באמת מתעניינים בתוכן שלהם, אלא רק רוצים להמיר אותם לעוקב, לכן הם לא יטרחו להסתכל לכיוון שלכם. איך כן תשיגו את תשומת הלב שלהם? תקדישו זמן להגיב תגובה אמיתית, שמדברת על הפוסט. ראיתם שמישהו העלה תמונה שלו קורא ספר? בתגובות תשאלו אותו, אם הוא באמת ממליץ על הספר, או האם הוא קרא את הספר השני של אותו סופר? תיצרו אינטראקציה, שיבין שיש מישהו מאחורי הדברים שמדבר איתו, ולא עוד כוונה לסחוט עוקבים.

   

3. תנסו לעורר אינטראקציה-

   בניגוד לסעיף הקודם, בו אתם ניגשים לפרופילים של משתמשים ומנסים לפתח איתם שיחה, כאן הכוונה היא לכך שבפוסטים שאתם מעלים, תסיימו עם הנעה לפעולה כלשהי. לא ברמת המכירות, אלא ברמת האינטראקציה. למשל העליתם תמונה שקשורה לעסק שלכם? נניח מכנס יוגה, תכתבו כמה מילים ותסיימו בשאלה פתוחה לגולשים. מה סוג היוגה שאתם הכי אוהבים? מה אתם מעדיפים יוגה או פילאטיס? תנסו לגרום לגולשים שעכשיו יחשפו לתוכן שלכם, להגיב לכם. זה יגדיל את הסיכויים שהם ירצו להפוך לעוקבים.

הפוסט 3 טיפים להגדלת חשבון האינסטגרם שלכם הופיע לראשונה ב-הראל דיגיטל.

טיפ ראשון-

אופטימיזציה לפרופיל. אל תחסכו בכלום. תוסיפו תמונה איכותית כתמונת פרופיל. תכתבו תיאור קצר אך ממצה מי אתם ומה אתם, ותנו קישור לאתר שלכם. באינסטגרם אי אפשר להוסיף אלפי קישורים קליקביליים לפוסטים שלכם, לכן אם אחת לכמה ימים, אם אתם רוצים שהגולשים יגיעו לעמוד אחר באתר שלכם, תשנו את הכתובת לפי הצורך בפרופיל.

טיפ שני-

אופטימזציה לתוכן. אף אחד לא אוהב, וגם לא יעקוב אחרי פרופיל שאין בו תמונות. לפני שאתם מוציאים את הבשורה החוצה, וודאו שיש לכם לפחות 10 תמונות כבר בפרופיל. ככה מי שייחשף אליכם יראה שיש כאן תוכן מעניין.

טיפ שלישי-

חברו בין האינסטגרם לפייסבוק. ככה החברים שלכם ידעו שיש לכם חשבון אינסטוש ויוכלו לעקוב אחריכם. מה גם שהחיבור בין השניים, יאפשר לכם ליצור קמפיינים דרך מערכת המודעות של פייסבוק בצורה אופטימלית.

טיפ רביעי-

תפיצו את הבשורה בכל נכס דיגיטלי שיש לכם. פייסבוק, לינקדאין טוויטר מה לא. איפה שכבר יש לכם חשבון פעיל תעלו קישור לפרופיל החדש. כנ״ל לגבי אתר או בלוג. תוסיפו כפתור לאתר שיאפשר לגולשים לעקוב אחריכם באינסטוש.

טיפ חמישי-

תתחילו לייצר אינטרקציה. יש לכם מתחרה עם חשבון פעיל? מעולה, כנסו אליו, ותראו מי האנשים שעוקבים אחריו. תתחילו להכנס לפרופילים שלהם ולהגיב להם. אל תעשו רק לייק לתמונות שלהם. סביר להניח שהם לא יטרחו להסתכל עליכם, אבל אם תגיבו להם תגובה אותנטית, בהחלט יש מצב שהם ישקיעו וירצו להגיב לכם או אפילו לעקוב אחריכם.

טיפ שישי-

השתמשו בפילטרים מבוססים מיקום. הדבר בהחלט יכול לתת לכם חשיפה ולגרום לעוד אנשים לגלות את החשבון שלכם. תעלו תמונה ותוסיפו מיקום.

טיפ שביעי-

צרו אסטרטגיית תוכן. אל תעלו תמונות רנדומליות, אלא תקדישו מחשבה לאיך אתם רוצים שהפרופיל יראה ומה אתם רוצים להשיג ממנו. תנצלו את כל 30 ההאשטגים שאתם יכולים לכתוב, ועשו זאת רק אחרי שביצעתם מחקר כמו שצריך לגבי האשטגים רלוונטים לנישה שלכם.

טיפ שמיני-

אולי הטיפ הכי חשוב. תתמידו. כל יום, וכמה פעמים ביום. התמדה היא מילת המפתח.

#תתחילו_לעבוד

הפוסט האופטימזציה המושלמת לאינסטגרם מה לעשות ולא לעשות עם פרופיל חדש הופיע לראשונה ב-הראל דיגיטל.

אין דבר יותר משכנע מלראות אושיית רשת ממליצה על מוצר מסויים, ולחשוב שאם הוא מעלה את זה לפרופיל האישי שלו בטוויטר, פייסבוק או אינסטגרם, כנראה שזה מוצר ממש שווה, כי הרי הוא עצמו ממליץ, ולא איזו פרסומת בטלויזיה.

אם אתם חושבים שכל אותם משפיעני רשת, כוכבי יו-טיוב או אינסטגרם מעלים תמונות שלהם, או המלצות על מוצרים שהם ״משתמשים״ בהם, כי הם באמת משתמשים בהם, אז כדאי שתשאירו את התמימות מחוץ לרשתות החברתיות. השילוב בין עסקים לבין משפיעני רשת, הוא שילוב מנצח ששני הצדדים מרוויחים בו. העסקים מצד אחד לא צריכים לשפוך עשרות או מאות אלפי שקלים על דקת פרסומת בטלויזיה שממילא אנשים מעבירים, ומשפיעני הרשת מרוויחים עוד כמה מאות, עשרות, ואלפי לירות נוספים כל חודש, בזכות כמות העוקבים הגדולה שיש להם ברשתות החברתיות. מעבר לפופולאריות, גם חשבון הבנק גודל. Win win.

זה עובד ככה

נניח ויש משפיען רשת בתחום מסויים, בלוגר שכותב על תחום ספציפי, או דוגמנית שמעלה בעקביות תמונות שלה עם בגדי ים, ויש להם קהל עוקבים גדול, עסקים באותם התחומים יוצרים איתם קשר, ותמורת מתנות או תשלום, מבקשים מאותו המשפיען שיעלה תמונה שלו משתמש וממליץ על המוצר. כבדרך אגב כמובן. זה נעשה בצורה יחסית אותנטית, ולא מרגיש כמו פרסומת. הקהל שעוקב אחרי המשפיענים יוצא מנקודת הנחה שאם הם ממליצים המוצר שווה, וככה בעל העסק מרוויח חשיפה לקהל איכותי ורלוונטי וכמובן נהנה תנועה שמגדילה מכירות. משפיעני רשת כלליים יותר, יכולים לפרסם גם מגוון רחב של עסקים, שכן יש להם קהל עוקבים מגוון, מה שהופך אותם למכונה לייצור כסף.

הגדולים ביותר

כוכבים גדולים, כאלו שיש להם מיליוני עוקבים מרחבי העולם (קים וקיילי קרדשיאן, ג׳ניפר לופז, אמבר רוז ועוד) עושים יופי של השלמת הכנסה מפרסום מוצרים כאלו בשיטה שהיא כביכול לא פרסומת.

עד ממש לא מזמן השילוב הזה היה נראה מבטיח. אבל לאחרונה, מתחילה להתעורר מגמה בקרב גולשים שמרגישים שמרמים אותם והנושא זוכה ליותר ויותר כותרות שליליות. לכן, אנחנו שמים לב כי בזמן האחרון גם פייסבוק, וגם אינסטגרם, מנסים לכוון את משפיעני הרשת לחשוף מתי הפוסט שהם מעלים הוא פרסום ומתי לא. אם המגמה הזאת תמשיך ותחריף, והקהל יתחיל לעמוד על הרגליים, לא מן הנמנע שגוף ממשלתי (וכבר יש דיבור בארצות הברית שאותם משפיענים, נמצאים תחת זכוכית מגדלת) יחקקו חוק שפשוט יחייב את אותם מפורסמים לגילוי נאות.

אם היום הזה אכן יגיע, ולכל אותם פוסטים תתווסף תגית של תוכן ממומן, יצטרכו שוב המפרסמים למצוא את ביצת הזהב הבאה שתצליח לחשוף את התוכן שלהם בצורה שתרגיש אותנטית, כי הרי ברור לכולנו שלא משנה כמה הסלב שאנחנו עוקבים אחריו אהוב, ברגע שהוא מעלה מוצר שהוא כביכול משתמש בו אבל מודה שזאת פרסומת, ההתלהבות שלנו מלרכוש את אותו מוצר תרד.

האם אנחנו בדרך למהפכה בכל הקשור ליחס של פרסום באמצעות משפיענים? ימים יגידו.

הפוסט משפיענים ברשת- העתיד או שיטה שתכף תחלוף? הופיע לראשונה ב-הראל דיגיטל.

יש סיבה לכך שבסרטים בהם יש פספוסים במהלך הכתוביות, הקהל נשאר מרותק למסך. זה לא רק "הצחוקים" אלא גם האפשרות לראות צד קצת יותר אנושי ופחות מסחרי של אותם אנשים שעכשיו שילמו כסף בשביל להשתמש במוצר שלהם (כלומר הסרט).

לא סתם חובבי ספורט יגידו לכם שהם היו מתים להיות זבוב על הקיר בחדר ההלבשה של מכבי לאחר עוד הפסד מזעזע. בכל עסק שאנחנו עוקבים אחריו או שהוא מעניין אותנו, אנחנו גם רוצים לראות את הצד היותר אנושי שלו, כזה שלא רק מציג לנו את המוצר המוגמר אלא נותן לנו הצצה למאחורי הקלעים שלו.

מן הסתם, הכוונה היא לא שתדליקו עכשיו את הפייסבוק לייב בכל ישיבת קריאייטיב שאתם עושים, אבל בהחלט תשחררו מעט את הרסן ותנו לעוקבים שלכם, הצצה לתוך העולם של העסק שלכם.

ובעידן בו אנו חיים כיום זה כל כך לעשות את זה.

הרבה פעמים, אפשר לראות עסקים ומנהלי דיגיטל יושבים ושוברים את הראש: איזה תמונה מכירתית לעלות עכשיו לאינסטגרם, איזה סרטון מכירתי להפיק עכשיו בשביל לשים עליו כמה מאות שקלים שיגיע לקהל רחב של אנשים, כשכל מה שהם צריכים לפעמים לעשות זה פשוט לצלם ולשתף את הרגעים הקטנים שמתלווים לתהליך עצמו.

לדוגמא: אתם עובדים עכשיו על איזשהו מוצר או קמפיין חדש? במקום להיות נוקשים ולשתף את המוצר המוגמר, למה שלא תעלו סתם תמונה מתוך הצילומים או ישיבת הקריאטייב ותרשמו משהו בסגנון של "שוברים את הראש על המוצר הבא שישבור את השוק"?, במהלך כזה אתם גם מצליחים ליצור מעין טיזר וציפייה ובאותה נשימה אומרים לעוקבים שלכם, הנה תראו, יש כאן אנשים אמיתיים בשר ודם בדיוק כמוכם שעובדים. סרטונים אותנטיים יותר של מאחורי הקלעים גורמים להזדהות יותר גדולה ואווירה משוחררת שבהחלט יכולה להיות מתורגמת גם במישור הכלכלי.

אם תעקבו למשל בסנאפצ'אט אחרי מותגים ידועים, תראו שהם מעלים המון תוכן אותנטי שלא בא למכור מוצר (לא במודע בכל אופן). כנ"ל גם באינסטגרם, תמונה או סרטון קצר מתוך ישיבת צוות יכולים להיות שווים לכם הרבה יותר מעוד קמפיין גנרי. הקהל הופך חכם יותר ובמרחק של כמה קליקים חשוב לו לראות אנשים ולא רק מוצרים. היום, כשלא נתונים לחסדי הטלוויזיה או העיתון, אפשר להעניק להם את ההצצה הזאת, שתחבר אותם עוד יותר למותג שלכם.

הפוסט אל תפחדו לחשוף את מאחורי הקלעים הופיע לראשונה ב-הראל דיגיטל.

קודם כל נתחיל מהלמה. למה כדאי לשמור תמונות מאינסטגרם? הרי אם אנחנו הם אלו שמעלים את התמונה היא כבר נשארת לנו על הטלפון נכון? נכון. אבל מה קורה אם אתם רוצים לקחת תמונות מסוימות שהעלתם ולערוך אותה למטרות נוספות? תצטרכו הרי להכנס לטלפון, למצוא את התמונה, לשלוח אותה לעצמכם למייל או לחבר את הסמאטרפון למחשב בשביל למשוך את התמונות ממנו לא? יותר מדי עבודה.

מה בנוגע לאסטרטגיית רי-פוסטים? דרך מעולה להפיץ תכנים שראיתם באינסטגרם היא הרי בעזרת רי-פוסט. מעלים תמונה שאהבנו ומתייגים ונותנים קרדיט למי שהעלה אותה. זה יכול להוביל לחשיפה איכותית, מה גם שאותו אדם שעשינו לו רי-פוסט ותייגנו אותו ידע מזה ומי יודע אולי הוא אפילו יעשה לכם לייק ויהפוך לעוקב. במקום להשתמש בכל מיני אפליקציות רי-פוסטים מרגיזות שמאלצות אותנו להתנייד ביניהן לאינסטגרם עצמה, ניתן פשוט להוריד את התמונה למחשב, לערוך אותה, ולעלות אותה מחדש.

עד שאינסטגרם לא יאפשרו לנו לעשות שיתוף של תכנים שאהבנו, או יתנו לנו את האופציה להוריד תמונות ישירות מהחשבון למובייל שלנו, הדרך הבא שנציג היא הפתרון עבורכם, במידה ואתם מעדיפים לעבוד מול מחשב בכל הקשור לניהול הלקוחות שלכם.

אז מה צריך לעשות?

אם כן, הדבר הראשון שאתם צריכים לעשות הוא להכנס לאתר של אינסטגרם ולהתחבר לחשבון שלכם. עכשיו לחצו על המשתמש שאחריו אתם עוקבים ואת התמונה שלו שאתם רוצים להוריד, הקליקו על התמונה ושימו לב כי היא נפתחת בחלון חדש.

בתוך החלון הזה, הקליקו על הכפתור הימני בעכבר ומבין האופציות שנפתחות לחצו על view page source.

עכשיו אתם צריכים ללחץ על control +f, מה שיפתח אפשרות לחיפוש, והזינו את האותיות jpg . רואים שמסומנות לכם אותם אותיות? מעולה, עכשיו סמנו את כל הקישור שמתחיל ב https:// ועד לjpg והעתיקו את הקישור לחלון חדש.

לחצו אנטר, והנה התמונה המדוברת. עכשיו לחצו על מקש ימני, שמירה ונגמר הסיפור.

הפוסט איך לשמור תמונות מאינסטגרם על המחשב. הופיע לראשונה ב-הראל דיגיטל.

אם כן, ברגע שיש לנו בלוג אנחנו רוצים שאנשים יקראו אותו. עכשיו מתחילה בעצם העבודה הקשה -להתחיל להזרים תנועה. שימוש ברשתות החברתיות, אם הוא נעשה בצורה חכמה, בהחלט יכול להיות המקור העיקרי לתנועה שלכם. ולא, הכוונה היא לא רק לשתף את המאמר בעמוד העסקי שלכם או בפרופיל האישי שלכם, אלא לבנות אסטרטגיית שיתוף תוכן בעזרת רוב הפלטפורמות העומדות לרשותכם.

לפני שמתחילים, קחו דבר אחד בחשבון. לכל פלטפורמה שפה שונה, לכן אתם חייבים להתאים את התוכן לפי השפה הרלוונטית.

פייסבוק – המובן מאליו. יש לכם עמוד עסקי שדרכו אתם משתפים תוכן? מעולה. תעלו את הפוסט ותבחרו תמונה טובה ולא גנרית שנמשכת מתוך המאמר שלכם. פייסבוק מאפשרת עד 480 תווים עד לרגע שהפוסט יראה "קרא עוד", לכן השתמשו בתווים האלו בחכמה. את התווים האחרונים השאירו למשפט מניע לפעולה כמו: "רוצים לקרוא עוד? לחצו על התמונה".

כמובן שאתם לא חייבים להשתמש בכל 480 התווים, לכן אם אתם יכולים להוציא במספר נמוך יותר מסר חזק שיעורר רצון בגולש להמשיך לקרוא, לכו על זה. אבל רגע. זה לא הכל. תנו לפוסט להתקדם בצורה אורגנית במשך כמה שעות. אם אתם רואים שהוא לא מתחיל לצבור תאוצה, תקדמו אותו בכסף. כן, שימו כמה עשרות שקלים, הגדירו את קהל היעד ותנו לפייסבוק להפיץ את התוכן עבורכם.

לינקדאין – אם מרבית הקשרים שיש לכם בלינקדאין רלוונטים לתכנים שלכם, לינקדאין בהחלט יכולה לספק את הסחורה. בהנחה שאתם לא עוסקים בתחום x וכל המקושרים שלכם עוסקים בתחום y, התוכן שלכם בהחלט יכול להיות רלוונטי עבורם. משום מה, בגלל שלינקדאין היא רשת מקצועית שנתפסת כנקיה יותר, פעמים רבות אנשים נוטים לוותר עליה כשהם שוקלים היכן להפיץ את התוכן שלהם. טעות.

פינטרסט – ישבתם וכתבתם מאמר ארוך ומקיף? מעולה. עכשיו תספרו את הסיפור של דרך תמונות. פינטרסט, כפי שאתם בוודאי יודעים, היא פלטפורמת אימג׳ים מעולה שמאפשרת לכם גם להוסיף קישור לכל תמונה.

רשמו את התיאור של התמונה בכ- 150 תווים ותכללו בו גם מילות מפתח רלוונטיות למאמר שלכם. כך שאם המאמר שלכם עוסק באוכל, אנשים שיחפשו אימג׳ים של אוכל יוכלו לראות את התמונה שלכם, ודרכה להגיע לאתר שלכם. נכון, לא בטוח שקהל היעד שלכם נמצא בפינטרסט, אבל במידה ואתם חושבים שכן, אל תפסחו על הפלטפורמה הזאת.

אינסטגרם – באינסטגרם שיטת פעולת ההפצה היא שונה. לא מדובר בזבנג וגמרנו. תוחלת החיים של תמונה באינסטגרם היא די קצרה. אמנם מדובר בפעולה סזיפית אבל כזו שבהחלט יכולה לעבוד. כפי שאתם כבר יודעים, באינסטגרם אין אפשרות להוסיף קישורים לתמונות שאתם מעלים.

אתם יכולים להשתמש בקישור אחד בלבד שנמצא בפרופיל שלכם. מה שאתם יכולים לעשות ביום בו אתם מעלים מאמר חדש, הוא לעלות תמונה רלוונטית, לכתוב תיאור ואולי משפט מחץ אחד או שניים מהמאמר עצמו, ולהוסיף בתיאור של התמונה, שמי שרוצה לקרוא את המאמר המלא, שיכנס לפרופיל שלכם וילחץ על הקישור שמופיע שם. רצוי לעשות את הפעולה הזאת מספר פעמים במהלך הימים הראשונים שיש לכם פוסט חדש בבלוג. הכינו סדרה של תמונות טובות ורלוונטיות, ובכל תמונה שתעלו בימים הקרובים, הפנו את הגולשים לפרופיל שלכם שילחצו על הקישור למאמר.

כן, זה אומר שכל פעם שתעלו מאמר חדש תצטרכו לשנות את הלינק בפרופיל, אבל זה בהחלט יכול להיות אפקטיבי.

הפוסט כך תפיצו את הבלוג שלכם במדיה החברתית הופיע לראשונה ב-הראל דיגיטל.

הבסיס

הרעיון מאחורי אותה הצעת מתנה הוא פשוט מאוד. נניח ואתם מומחים בתחום הפרסום באינסטגרם והמטרה שלכם היא גיוס של לקוחות חדשים, או מכירת קורס להצלחה באינסטגרם.

אתם יושבים ועובדים על מדריך איכותי, משהו בסגנון של ״25 דרכים שיעזרו לכם להשיג עוקבים אמיתיים חדשים״ או ״המדריך המקיף ליצירת קשרים דרך האינסטגרם״. אתם אורזים את אותו מדריך בצורת ebook, או אפילו כסרטון וידאו שישבתם, הקדשתם זמן, צילמתם וערכתם בשיא המקצועיות ואתם מתחילים להפיץ את אותה המתנה לקהל יעד רלוונטי.

השלב הבא

אותו קהל, על מנת לקבל את המתנה צריך לעשות בסך הכל דבר אחד פשוט מאוד. להשאיר לכם את המייל שלו. כלומר קבלת המתנה מותנת בכתובת המייל. ככה, בשביל שהקהל באמת יקבל את אותו המדריך, המייל שהוא יזין הוא אכן המייל האמיתי. אז הקהל משאיר לכם את כתובת המייל האמיתית, ורץ לג׳ימייל, לפתוח את המדריך שהגיע במתנה.

מתחילים לשווק

ברגע שיש לכם את כתובות המייל האמיתיות, יש לכם כח שחשוב לדעת כיצד להשתמש בו. המטרה שלכם היא כאמור למכור לאותו קהל יעד קורס נכון? מה שאתם יכולים וצריכים לעשות עם רשימת המיילים שאספתם, היא לדעת לנצל אותה בחכמה.

קודם כל, קחו את הרשימה ותעלו אותה לפייסבוק. צרו קהל וקראו לו אנשים שהורידו את המדריך בחינם. עכשיו, כשיש לכם רשימה מדוייקת של אנשים שבוודאות התעניינו במוצר שלכם, תתחילו להפיץ להם תכנים במטרה למשוך אותם לרכוש את הקורס. דבר שני שמומלץ לכם לעשות, היא לקחת את אותה רשימה, ולהתחיל להזרים לה לאט לאט תכנים מעניינים והצעות לרכישת הקורס שלכם דרך המייל. אתם כמובן לא רוצים להספים אותם, כי אז הם פשוט יסירו את עצמם מרשימת המיילים שלכם, אבל ברגע שתטפטפו להם מיילים בצורה רגועה ומשכנעת, סבירות גבוהה שתצליחו להמיר אותם.

בסופו של דבר, זה משחק של מספרים. ככל שההצעה החינמית שלכם, תמשוך יותר אנשים להשאיר את המייל שלהם, ובמידה והיא באמת איכותית ולא סתם מבזבזת את הזמן של הגולש, ככה תיהיה לכם רשימה יותר איכותית של לקוחות פוטנציאליים שעם הזמן, והתוכן הנכון יהפכו בשלים יותר לרכוש את המוצרים שלכם.

אז נכון, אין באמת מתנות חינם ברשת, ומאחורי כל אותו מדריך יש אג׳נדה די ברורה. בשביל שאותו גולש ישתכנע לרכוש שירות מאותו מפרסם, התוכן החינמי חייב להיות איכותי, ובאמת להעניק ערך למי שקורא אותו. אם התוכן באמת עונה על הציפיות נוצר כאן מצב של win win. הגולש מקבל בחינם מידע שחיוני לו, מה שיגדיל את הסיכויים שהוא ירצה להמשיך לשמוע מהמפרסם, והמפרסם מהצד שלו, מתחיל לאסוף את הקהל הכי רלוונטי ומדוייק עבורו.

הפוסט מה יוצא לנו מלהציע משהו בחינם ברשת? הופיע לראשונה ב-הראל דיגיטל.

אז איך בכל זאת כל אותם פרופילים (פרטיים או עסקיים) מצליחים לגדול, ליהנות מחשיפה רחבה וכתוצאה מכך להגדיל את קהל העוקבים שלהם באנשים שאשכרה מתעניינים במוצר או בתוכן שלהם? בשתי מילים: קבוצות אינג'ייג'מנט.

קבוצת מה?

הגיע הזמן שתכירו את קבוצות האינג'יימנט. לרוב, הם פעילים יותר בקרב משתמשי האינסטגרם אבל שלא יהיה לכם ספק, אפשר למצוא קבוצות אינג'יימנט בכל רשת חברתית באשר היא. אמנם בארץ מדובר בסקייל הרבה יותר נמוך, אבל בארצות הברית הקבוצות האלו קיימות והם אפילו לא מתביישים להודות בזה.

המטרה? לנצח את האלגוריתם

לפני שנרחיב ונסביר מה זה בדיוק וכיצד זה עובד, חשוב להבין למה זה נועד. כולנו יודעים שהחשיפה האורגנית הולכת והופכת קטנה יותר ויותר. בין אם מדובר בפייסבוק או באינסטגרם עצמה, קשה מאוד להתבלט אם אתם לא משלמים. באינסטוש לדוגמא, הסבירות שמישהו חדש ייחשף לתכנים שלכם היא די נמוכה. וכן, גם אם יש לך האשטאגים ממש ממש טובים. למעשה יש כמה סיבות לכך.

הסיבה ראשונה היא שיש אינסוף בוטים שפועלים בשם עמודים אחרים ומטורגטים על אותם האשטאגים. נניח שהעלתם תמונה עם האשטאג שמתאים לכם, ומי היה מאמין? אתם פתאום מתחילים לראות גם מלא לייקים ועוקבים חדשים. מה קורה אחרי יום? כל אותם עוקבים נושרים. למה הם היו שם מלכתחילה? כדי שתשימו אליהם לב ואז תחזירו להם עוקב. מתסכל.

הסיבה השנייה היא שהאשטאגים זה מלכוד. מצד אחד, שימוש בהאשטאגים הממש פופולארים לא אפקטיבי, כי בזמן שאתם מתייגים אותם, עוד 100 אנשים מתייגים את אותו ההשטאג באותו הרגע – מה שיוביל לכך שמהר מאוד התוכן שלכם ימצא את עצמו למטה בלי שמישהו ידע שהוא קיים, ומצד שני בתיוגים הפחות פופולאריים אמנם תהיה פחות מלחמה ואולי התמונה שלכם תישאר יותר זמן, אבל שם גם הבוטים והפיקטיביים נמצאים.

אז מה בכל זאת עושים?

או, הנה הגענו לקבוצות האינגייג'מנט. לכל האשטאג יש את ה TOP STOREIS שלו. אלו הם הפוסטים שנשארים יותר זמן מקבלים חשיפה מטורפת וזמינים לכל מי שלוחץ על האשטאג. השאלה היא איך מגיעים לשם? הבנתם כבר נכון, בזכות אותן קבוצות.

קבוצות אינגייג'מנט באינסטגרם

עכשיו נסביר מה הן הקבוצות האלו. מדובר בקבוצות שיכולות למנות מאות ובהגזמה גם אלפי חברים. בד"כ לא תמצאו אותם בפייסבוק אלא באפליקציות לשליחת מסרים אחרות כמו טלגרם. לכל קבוצה שכזו יש את החוקים שלה אבל בד"כ זה עובד ככה: המנהל (או בוט מטעם המנהל) אחראי על השלטת הסדר שבקבוצה. לרוב זה עובד בשלושה סבבים במהלך היום – בוקר, צהרים וערב. חצי שעה לפני כל סבב שכזה, ההרשמה לאותו סבב נפתחת, וכל מי שרוצה להשתתף כותב את הפרופיל שלו או משתף.

ברגע שניתן האות, כל המשתתפים מתחילים לעקוב, לעשות לייק ולהגיב לפוסטים של חברי הקבוצה האחרים. אחרי שמישהו סיים להגיב ל- X אנשים (דבר שנקבע בתחילת כל סבב) הוא מעדכן שהוא סיים ואז כולם עוברים לפרגן לו.

עד עכשיו, כבר סביר להניח שהבנתם למה עושים את זה. המטרה היא לפצח את האלגוריתם, ובעצם לאותת לו שיש כאן תוכן שזוכה להרבה אינטרקציה ושווה לאינסטגרם להגביר את החשיפה שלו ולהפיץ אותו אורגנית, כמו למשל למקם אותו גבוהה ב Top stories.

איפה עוד?

בגדול? בכל מקום גם בלינקדאין וגם בטוויטר. בסופו של דבר, אם העלתם פוסט, האלגוריתם מזהה מהר מאוד אם מדובר במשהו שיש לו הרבה אינטרקציה. במידה וכן – אחלה, הוא ימשיך לחשוף אתכם. במידה ולא – תוכלו להיפרד לשלום מחשיפה אורגנית.

לגבי פייסבוק, אחרי ההכרזה האחרונה של צוקרברג, עוד קשה לנתח האם יהיה צורך בקבוצות כאלו גם בפייסבוק. לכן, יהיה מעניין לעקוב ולראות בהמשך אילך השוק יסתגל לפצצה שטוענת שהחשיפה האורגנית למותגים תמות מוות כואב (במילים אחרות כמובן)

אף אחד מאיתנו לא באמת יודע בדיוק איך האלגוריתם עובד, לכן אנחנו רק יכולים לשער ולנסות לפצח אותו בדרכים לא דרכים. לפחות נכון לעכשיו, האינגייג'מנט גרופס עובדות (בעיקר באינסטגרם) והן ללא ספק מספקות תוצאות. אם יצא לכם לקחת חלק בקבוצה כזאת, אתם תידהמו לגלות איך פתאום התוכן שלכם צובר תאוצה, ומגיע  לאנשים שבאמת מתעניינים במה שיש לכם להציע, מה שלא בהכרח היה קורה אם הייתם מסתמכים על העוקבים הנוכחיים שלכם שיפרגנו או על האשטאגים (גם אם הם ממש טובים).

שורה תחתונה: תוכן טוב מנצח אבל הוא לא תמיד לוקח אליפות, לפעמים צריך להיעזר בקבוצה בשביל זה.

הפוסט איך מנצחים את האלגוריתם? תכירו את האינג'יימנט גרופס הופיע לראשונה ב-הראל דיגיטל.