לרוב, אלו יהיו הזירות בהם תרוכז מרבית הפעילות. במאמר הקרוב נעבור על 3 אפיקים נוספים שיכולים לעזור במיתוג העסק שלכם וכמובן להזרים תנועה לנכסים הווירטואלים שלכם.

אמנם בארץ מדובר בנישות צדדיות שלרוב לא מתייחסים אליהם, אבל דעו שבצפון אמריקה ואירופה, אלו כלים שימושיים ביותר, שעסקים רבים משתמשים בהם.

נתחיל מהויזואלי.

פינטרסט-

אם אתם עדיין לא מכירים את פינטרסט, הגיע הזמן. פינטרסט היא פלטפורמה ויזואלית בדומה לאינסטגרם (ברעיון של התמונות) אבל עם הבדלים מהותיים. בעוד באינסטגרם, יש פיד של תמונות שעולות, בפינטרסט כל הרעיון הוא ליצור לוחות, עליהם שומרים תכנים רלוונטיים. נניח לדוגמא, לוח למשפטי השראה שיכיל בתוכו אין ספור תמונות של משפטים מעוררי השראה, או לוח הכולל אינפוגרפיקות של מתכונים וכו. העוקבים אחרי אותם לוחות מגיעים גם בשביל היופי שבעיניים, וגם בשביל לקבל רעיונות לדברים הלרוונטים להם. לכן, אם יש לכם עסק שיכול ליצור תוכן ויזואלי מרשים, כדאי לכם מאוד להיות שם. אתם תוכלו באמצעות אותם תמונות שאתם מעלים, להפנות את הגולשים שאוהבים את התכנים שאתם משתפים לאתר שלכם, שם תחשפו אותם לשירותים אותם אתם מספקים.

סליידשר-

סליידשר הינה פלטפורמה לשיתוף מצגות. רוב האנשים שנכנסים לראות את המצגות מחפשים תכנים עסקיים עבור עצמם, להתרשם, ללמוד ולקבל רעיונות. לכן אם במסגרת העסק שלכם, אתם מייצרים מצגות שיכולות איכותיות, מהן יכולים גם גולשים נוספים ללמוד ולקבל ערך, אתם בהחלט יכולים להעלות ולשתף אותם. בין לבין, תדאגו רק להוסיף שקף שמניע לפעולה כמו, אם אתם רוצים עוד שלחו מייל לכתובת x או בקרו באתר y.

שאלות ותשובות- אתר quara-

מדובר באתר עם טרפאיק מטורף, אליו נכנסים אנשים מכל העולם לשאול שאלות בכל נושא שרק תרצו. כשאתם מקימים את הפרופיל שלכם שם לראשונה, תצטרכו לבחור את הנושאים שרלוונטים לכם. בחרו את הנושאים בהם אתם מתעסקים, וככה כל פעם שמישהו ישאל שאלה בנושא, תוכלו לגייס את כל המומחיות שלכם ולענות לו. לאורך זמן, אתם תיתפסו בעיני אנשים כמומחים בתחומכם, ואז כבר תוכלו להתחיל להפנות אנשים לנכסים הוירטואלים שלכם. שמה, תציעו להם את השירותים אותם אתם מספקים. בהתחשב בעובדה, שתיתפסו כבר כמומחים, יהיה לכם קל מאוד להמיר את אותם אנשים.

הפוסט נישות צדדיות שיכולות לעזור לכם להשיג חשיפה הופיע לראשונה ב-הראל דיגיטל.

טיפ נדיב

הטיפ הראשון

היו ממוקדים גיאוגרפית ככל שניתן. רוב העסקים, במיוחד כאלו שיכולים לספק שירותים ברוב רחבי הארץ, לא ירצו להגביל את הפרסום שלהם לאזור ספציפי. יחד עם זאת, ברגע שהקמפיין רחב מדי מבחינה לוקאלית, ככה גם יש סיכוי כי התקציב יתבזבז במהרה ולא בהכרח בצורה נכונה. הרי אם אתם במודעה הראשונה יושבים בדימונה והלקוח שלכם מראשון לציון, זה נכון שתוכלו לפתור לו את הבעיה יותר מאוחר או מחר, אבל ברגע שהוא יסיים לדבר אתכם הוא יחפש מישהו שיותר קרוב אליו ויוכל לספק לו את המענה כאן ועכשיו. התייעצו עם הלקוח מהיכן מגיעה מרבית העבודה ומקדו את המודעות שלכם לשם.

הטיפ השני

הגבילו את השעות. זהו פרט שהרבה פעמים מפרסמים שוכחים לשים אליו בהתחלה, או שהלקוח עצמו מבקש שהמודעות ירוצו כל הזמן. אנשים יעדיפו להתקשר ולא להשאיר פרטים בדף ה'צור קשר'. אז נכון שאתם יכולים לקום בבוקר ולראות שב-4 לפנות בבוקר השאירו לכם ליד, אבל אם הסיכוי שמישהו יתקשר גבוה יותר, עדיף שהמודעות שלכם יוצגו בשעות העבודה.

הטיפ השלישי

בדקו את כמות הקליקים הלא חוקיים שאתם מקבלים והגיבו בהתאם. יש כלים צד שלישי, אמנם בתשלום אבל כאלו היודעים לחסום כתובות ip מלזלול לכם את התקציב. במידה ואתם מגלים כי המתחרים נוהגים בבריונות ומקליקים לכם על המודעות בקצב בשביל לגמור לכם את התקציב, בהשקעה לא גדולה פר חודש, תוכלו להמנע מהמצב חסר כל אתיקה מקצועית הזה.

אין ספק שניהול תקציב נמוך בזירה תחרותית הוא מאתגר, אך כמו שאתם כבר יודעים, אין דבר כזה בלתי אפשרי, ובעזרת אופטימיזציה שוטפת ומעקב צמוד אחרי הפרמטרים השונים, בהחלט אפשר למקסם את התקציב ולקצור את פירות המאמצים.

הפוסט 3 טיפים לנצח עם תקציב נמוך בגוגל אדוורדס הופיע לראשונה ב-הראל דיגיטל.

תחשבו על זה, אתם רוצים להעלות תמונה מתוך מבחר שיש לכם על המחשב, רוצים להוסיף את כל ההאשטגים מהרשימות שהכנתם מבעוד מועד ובעיקר, לתזמן פוסטים, רוצים לשבת כמו בני אדם על המחשב ולעבוד עם מסך גדול ובנוחות בזמן שאתם מעלים פוסטים חדשים.

אז נכון, אינסטגרם איפשרה לנו בשנה האחרונה להתנייד בין חשבונות דרך האפליקציה מבלי הצורך לצאת ולהכנס בשם משתמש אחר, אבל בכל הקשור לניהול שוטף, איך נגיד את זה בעדינות? זה עדיין לא זה.

כן, יש כלים צד שלישי שמאפשרים חלק גדול מהפעולות, הבעיה היא שהם לא מאושרים על ידי אינסטגרם. חלקם כבר נסגרו, חלקם בתשלום ואף יקר, וחלקם פשוט לא יעילים לכל הצרכים שלנו.אז בעוד שאת האפשרות לתזמן פוסטים עוד אין ממש איך, הנה טריק קצר, גם אם קצת פרימיטיבי שיעזור לכם לעלות תמונות ישירות מהמחשב לאינסטגרם שלכם.

הדבר הראשון שאתם צריכים לעשות הוא להיכנס לחשבון דרך המחשב. מעבר לאתר של אינסטגרם והזנת פרטי הפרופיל שלכם או של העסק אותו מנהלים, תציג בפניכם מסך בו תוכלו לראות תגובות, לייקים, את התמונות שלכם וכו׳. אבל שימו לב, לא. אין כאן כפתור upload, ואין לכם יכולת להעלות את התמונה

 אז מה עושים?

אם אתם בדפדפן כרום (וסביר להניח שאתם בכזה) לחצו על המקש הימני. עכשיו, במסגרת האופציות שיש לכם, תלחצו על inspect. עכשיו יש נפתח לכם חלון, שבפינה שלו יש לכם סימן של חץ ולידו סימן של טלפון וטאבלט.

לחצו על הטלפון ושימו לב – מה קורה? המסך מדמה עצמו לטלפון. עכשיו גם לפתע יש לכם כפתור של מצלמה, לחצו עליו ותוכלו להעלות את התמונה שלכם, ישירות מהמחשב.

אם אתם בדפדפן ספארי, לכו להגדרות, סמנו את השורה בה רשום “show develop menu in menu bar”, פתחו חלון חדש במצב של פרטיות, לחצו על develop לאחר מכן user agent אח״כ על ספארי – ios 10 ואייפון. לכו לאינסטגרם, הזינו את פרטי המשתמש הרצויים ולחצו על הסימן של המצלמה בשביל להעלות את התמונות.

הפוסט איך להעלות פוסטים לאינסטגרם מהמחשב הופיע לראשונה ב-הראל דיגיטל.

איך בוחנים?

כמו בכל סוג פרסום אחר, גם בכל הקשור לסרטונים, כדאי מאוד לבצע A/B TESTING, על מנת להבין איזה סרטון עובד לנו הכי טוב. יש מספר אלמנטים שאפשר לשנות על מנת לנסות להבין איזה וידאו עדיף ואלמנט אחד, שלטעמנו, הוא המרכזי ביותר.

נתחיל מזה שכשאתם ניגשים לבחון את הנושא, הדבר היחיד שאתם צריכים לשנות, הוא הסרטון עצמו. את הקמפיין יש לבנות בצורה אחידה לשני הסרטונים שיעמדו למבחן, תטרגטו את אותו קהל היעד בדיוק.

צרו קמפיין, בחרו בצפיות וידאו, הגדירו את הקהל, ותעלו את הסרטון הראשון. לאחר מכן, מתוך אותו הקמפיין, בגלל שהדבר היחיד שאנחנו משנים זה את הסרטון עצמו, אין צורך ליצור הכל מחדש, פשוט שכפלו את המודעה שכבר סיימתם, שנו לה את השם (כדי שיהיה לכם קל להשוות) והחליפו את הסרטון בסרטון השני שאתם רוצים לבחון.

איזה אלמנטים כדאי לשנות?

עכשיו ניגע באלמנטים השונים שאפשר לשנות בשביל להבין מה מביא לכם את התוצאות הטובות יותר.

• רקע- למשל: יש לכם סרטון של אדם שמדבר במרכז הסרטון? השתמשו ב2 רקעים שונים.
• סאונד- למשל: נסו סרטון אחד עם מוזיקת רקע ואחד בלי, או סרטון אחד עם מוזיקה קצבית והסרטון השני עם מוזיקה רגועה.
• אורך- נסו לקצר סרטון אחד ב-5-15 שניות. עוד לפני שגולש מתחיל להתעמק בסרטון הוא יכול לראות בכמה זמן מדובר. האורך בהחלט יכול להשפיע על ההחלטה שלו אם להמשיך או לא.
• טקסט- כאן אפשר לבחון גם את הטקסט שמעל הסרטון, או את הטקסט בסרטון עצמו. נסו צבעים ופונטים שונים.

בדיוק כמו בתמונות, צבע אחד יכול להביא תוצאות הרבה יותר טובות מצבע אחר, או מבט לזווית מסויימת של דוגמן הבית, זוכה לאינטראקציה גבוהה יותר ממבט לזווית אחרת, גם הדברים הקטנים שלעתים אנחנו לא רוצים לבזבז עליהם עוד זמן, יכולים לעשות את כל ההבדל.

האלמנט החמישי

כפי שציינו, יש אלמנט אחד שלטעמנו הוא החשוב ביותר. ההתחלה! אנחנו חיים בעולם מהיר. אין סבלנות. השניות הראשונות של הסרטון שלכם קריטיות להמשך הצפייה. זהו כנראה האלמנט שהכי חשוב לבחון. נסו 2 התחלות שונות לסרטונים. באחד אפשר להתחיל ישר את הסרטון, בעוד השני יתחיל בהקדמה כתובה. וריאציה נוספת יכולה להיות, שבסרטון א' תתחילו עם פספוסים בעוד בסרטון ב' תגיעו ישר לנקודה. דוגמא נוספת יכולה להיות, שבסרטון א' תתחילו עם מסך ריק שלא קורה בו כלום, מה שיכול לגרום לגולש לנסות להבין מה קורה פה, ובסרטון ב' תתחילו עם פניה "אישית" אליו. לא חסרות אפשרויות משחק כאן. תנו לבמאי שבכם לצאת החוצה, והכי חשוב, תבחנו, וכמה שיותר.

הפוסט קמפיין וידאו- איך לעשות A/B TESTING הופיע לראשונה ב-הראל דיגיטל.

אותה הגברת בשינוי אדרת

קודם כל בואו ניישר קו. שימוש בכפתור ה BOOST POST הוא אכן מיותר, בגלל שהוא לא מאפשר לנו לטרגט בצורה טובה את הקהל שלנו, אך זה לא אומר שקידום פוסטים, הוא דבר שצריך להתעלם ממנו, במיוחד כאשר מדובר בעסקים עם תקציבים קטנים. למעשה, קידום פוסט דרך מערכת הפרסום, שווה מבחינת המטרה שלו לאותו כפתור מושמץ, אך ברגע שמקדמים פוסט דרך מערכת הפרסום, האפשרויות שעומדות בפנינו בכל הקשור לטירגוט הן רבות יותר.

המטרה של מאמר זה היא לא לעמוד על אותם הבדלים, אלא לספר לכם, על בסיס הניסיון שלנו, כיצד קידום פוסטים לקהל היעד, הפך להיות גם משאבת לידים וגם מסחטת לייקים "אורגנית" לעמודים עסקיים שבניהולנו.

קמפיין לייקים? חבל על הכסף

כבר רבות נאמר על קמפייני לייקים. הם מיותרים, יקרים, ובגדול, חוץ מלעשות כיף לבעל העמוד, אין להם יותר מדי ערך (יש להם תועלות אחרות ועל זה במאמר אחר), אבל בגדול, כן, כאשר יש לכם תקציב מוגבל, קמפיין לייקים לא מומלץ (חבל על המזומנים).

מה למדנו?

לאחרונה, במסגרת הפעילות שלנו, קיבלנו לידינו לנהל חנות משפחתית למוצרי תינוקות וחנות נוספת לרהיטים. לשניהם היה תקציב מוגבל של בין 1000 ל 1500 ₪ בחודש. חשבנו כיצד להשתמש בכסף נכון. לעשות להם קמפיין לייקים, לא היתה אופציה, ולבנות להם דפי נחיתה שאנשים ישאירו טלפונים, נראו לנו כמו בזבוז זמן או תקציב.

מה עשינו?

בשני המקרים, החלטנו שאנו מעלים 12 פוסטים בחודש, כאשר על כל אחד מהם אנחנו משקיעים בסביבות ה100 ₪ ל3 ימים. במקום לעשות קמפיין של "אנחנו חנות של מגניבים, עקבו אחרינו", או קמפיין של "הנה המוצר החדש שלנו, השאירו פרטים בדף הנחיתה", יצאנו מנקודת הנחה, שקהל היעד לא יבזבז זמן בלהשאיר פרטים בדפי נחיתה. בחרנו רשימת מוצרים שאותה רצו החנויות לקדם, ובכל פוסט שמנו את הפוקוס על מוצר ספציפי. עם הקופי הנכון, והנעה לפעולה, שאמרה ללקוח הפוטנציאלי, תשאיר לנו תגובה, או תתקשר לטלפון המצורף, הצלחנו בצורה משולבת, גם להעלות את כמות הלייקים בעמוד בצורה משמעותית, וגם להפוך כל פוסט שכזה למסחטת לידים.

פסיכולוגיה בגרוש?

כשגולש רואה פוסט שמופיע אצלו בפיד בצורה פחות רשמית מקמפיין עם ניחוח ממומן, הוא מרגיש בנוח יותר להשאיר פרטים בפרטי, או לכתוב תגובה על הפוסט עצמו. מעבר לכמות הלייקים שעלתה בעמודים בצורה מטורפת, לכל פוסט כזה היו אינספור שאלות ותיוגים של גולשים שתייגו את חברים שלהם, בני משפחה ועוד, על מנת שגם הם יראו את המוצרים שהצענו. במקרים רבים אפילו התפתח שיח בין גולשים לגבי המוצר. דבר אשר תרם לנו מאוד לנראות של הפוסט.

מסקנות

במקום לצאת בקמפיין של טראפיק או המרות לדף נחיתה חיצוני, או אפילו קמפיין לידים פנימי בפייסבוק, ריכזנו את התקציב רק בקידום הפוסטים לקהל הרלוונטי, ובזכות זה הצלחנו להפוך את העמודים של העסקים אותם קידמנו, למוקד ההמרות המרכזי שלנו. לא דפי נחיתה, לא הפניות לאתר, נטו הפוסטים שקידמנו, הם היו בעצם דפי הנחיתה שהביאו להמרות.

פעמים רבות אנחנו שומעים וקוראים מכל מיני גורואים מסביב לעולם שמדברים על כך, שהדרך הנכונה ביותר, היא ליצור ברוב המקרים פוסטים אינפורמטיביים, כאלה שמעניקים ערך לגולש. לאחר שהוא מקבל את "הערך" הזה, הוא כבר יעשה לייק לעמוד שלכם, ושם תוכלו מדי פעם לתת לו הצעה שיווקית. בעוד שנקודת מבט זו היא בהחלט נכונה, במקרים מסויימים, אנחנו לפחות למדנו, שבנישות מסויימות, הדברים הרבה יותר "אינסטנט". גם לגולשים אין תמיד ראש לקבל את "הערך" הזה, הם רוצים לדעת מה יש לכם להציע כאן ועכשיו.

הפוסט בוסט פוסט? לא מה שחשבתם. הופיע לראשונה ב-הראל דיגיטל.

גוגל דוחפת את עולם הseo לעבר שינויים, שאף על פי שלעתים לאנשי מקצוע הם יכולים להיות מתסכלים, יש בהם הרבה היגיון.

ולהלן המגמות הבולטות:

תוכן, אבל בצורה שניתן למדוד את האפקטיביות שלו-

הימים בהם בעלי אתרים היו מעלים אין ספור מאמרים, עם עשרות אלפי שימושים באותה מילת מפתח, כבר כמעט וחלפו מהעולם. גם מקדמי האתרים וגם כותבי התוכן עצמם כבר השכילו, שגם ״מאמרי seo״, אולי לא צריכים להיות כתובים ברמת פוליצר, אבל בהחלט צריכים להיות כתובים ברמה מספיק גבוהה שתעניק ערך לגולש. בנוסף לכך, חשוב להתחיל לשים לב לדאטא שנצברת בזכות אותם מאמרים, ולא להתעלם ממנה. כלומר, אל תעלו מאמרים רק בשביל לסמן לגוגל ״הנה יש כאן מילות מפתח רלוונטיות״, או בשביל להוציא קישורים. תקדישו למאמרים שלכם תשומת לב ותראו מה מהם עובד טוב יותר ומעניין את הקהל שלכם. כשיהיה לכם את המושג מה הגולשים שלכם אוהבים לקרוא, תוכלו לייצר להם עוד תכנים מאותו החומר שרלוונטי אליהם.

קודם כל טלפון

ברוכים הבאים לעולם החדש. זהו, השימוש בסמארטפון כבר עבר את השימוש במחשבים הניידים והנייחים. ואם כולם במובייל רוב הזמן, כדאי מאוד שגם אתם, העסקים שלכם והאסטרטגיה שלכם, תהיו מכווני מובייל. התאימו אתרים ישנים לעידן החדש. אם אתם מלווים בניית אתר מהרגע הראשון, וודאו שקודם כל, הוא יראה פיצוץ בסלולארי. וודאו כי הוא עולה במהירות, נפתח כמו שצריך גם באנדרואיד וגם באייפון והכי חשוב, וודאו כי הוא מעניק חוויית גלישה אופטימלית.

מטקסט לסאונד

נתח החיפושים הקוליים עולה. היום, במקום שאנשים יסתכנו בקנס, או חמור מזה, בזמן הנהיגה, בכך שיקלידו שאילתת חיפוש, הם פשוט שואלים את העוזרת האישית שלהם, כמו סירי למשל, שאלה מסויימת. המגמה הזאת רק תלך ותתחזק. על מנת להיות תוצאה רלוונטית, אתם צריכים לקחת בחשבון באסטרטגיית התוכן שלכם, שאלות הקשורות למוצר שלכם שגולש יכול לשאול, ולבנות בתוך התכנים שלכם, תשובות סביב אותם שאלות.

אין ספק שהseo משתנה ויחד איתו כל השוק, ועדיין, למשפט הידוע seo מת, אין באמת אחיזה במציאות, לא רק שהוא לא מת, הוא גם לא גוסס. סה״כ עובר תהליך אבולוציוני.

הפוסט שינויים בעולם ה-seo הופיע לראשונה ב-הראל דיגיטל.

כנראה שכן.

נכון, הכל בסופו של דבר תלוי תקציב הלקוח, ואם מדובר בסכומים קטנים, הרי שיהיה קשה לתפעל שורה ארוכה של נכסים באופן שוטף. אבל לא צריך השקעות של מאות אלפי שקלים בשביל להרחיב ולתפעל רשת ענפה של נכסים, וגם אם לא בהכרח רואים תוצאות מיידיות, לטווח הארוך, פריסה כזאת, תהיה כדאית עבור כל עסק. מה גם, שאם מתפעלים את הכל בצורה חכמה, ומזינים נכס אחד בשני, הרי שההחזר על ההשקעה יהיה משתלם.

כל פעולה שעושים באינטרנט, צריכה להיות דו כיוונית. הנכסים הווירטואליים שלכם צריכים להזרים תנועה מאחד לשני, לשלישי ובחזרה. לדוגמא, אם יש לכם אתר ועמוד פייסבוק, ואתם משקיעים בפרסום בפייסבוק, סביר להניח שהמטרה שלכם היא להעביר גולשים משם לאתר שלכם, נכון? זה מעולה, אבל כדאי יהיה לחשוב גם, כיצד אתם מעבירים גולשים שמגיעים לאתר שלכם, לתוך עמוד הפייסבוק, שם ניתן לייצר אינטראקציות ״אורגניות״ יותר עם הלקוח. הרי ברגע שהוא עשה לכם לייק לעמוד, יהיה לכם הרבה יותר קל להציף לו את החומרים שלכם ולהחזיר אותו פעם נוספת לאתר.

כל הנכסים משתפים פעולה

לseo למשל, יש משקל גדול מאוד בתפעול הנכסים שלכם. יש לכם אתר, ויש בו בלוג? מעולה, דרך התכנים בבלוג ניתן יהיה למצוא אתכם בגוגל, נכון? גולש נכנס לבלוג, מתעניין בחומר שלכם, ומשם הוא מבקר באתר ויכול להגיע לפייסבוק. ברגע שהוא שם והוא נחשף כל שבועיים לפוסט חדש שלכם שידבר אליו, דרך הפוסט הוא שוב יגיע לאתר, וחוזר חלילה. כנ"ל לגבי חשבון יוטיוב. אתם יכולים להעלות סרטונים שקשורים לעסק ושאנשים מחפשים לראות? משם תוכלו להפנות אותם לאתר, או לפייסבוק שלכם ולהמשיך ליצור איתם אינטראקציה. כל זה תקף למעשה לכל נכס וירטואלי שיש לכם. החכמה היא ליצור רשת ענפה של נכסים, שמדברים כולם אחד עם השני, ובכל מקום מייצרים סוג מסויים של תוכן שפוגש את הלקוח בנקודה המתאימה לו. אם לקוח רוצה לראות סרטון שקשור לעסק, הוא יגיע ליו-טיוב, משם תפנו אותו לעמוד הפייסבוק, שם הוא יראה עוד חודש מאמר שהוא ירצה לקרוא, לחיצה תעביר אותו לאתר, המקום בו הוא יוכל לבצע רכישה.

אתם שמים לב לפינג פונג? ככל שיהיו לכם יותר נכסים שמייצרים תוכן ראוי, ככה תוכלו לפגוש את הלקוח הפוטנציאלי במקומות שאתם רלוונטיים לו. ככל שתתפרשו על יותר שטח ככה תוכלו גם לחזק את המותג שלכם וגם להיות היכן שהלקוח שלכם נמצא.

הפוסט מרבה נכסים מרבה דאגות? הופיע לראשונה ב-הראל דיגיטל.

באינסטוש צריך ״לעבוד עם הידיים״, לכן, אם קהל היעד שלכם אכן נמצא באינסטגרם ואתם רוצים להרחיב את הפעילות שם, הטיפים הבאים יכולים לעזור לכם לגדול.

1. תשתמשו בכל האשטאגים שיש לכם-

   אין לכם מושג כמה שזה חשוב. לא פעם יצא לנו לשמוע שזה מכער את הפוסט, או נראה קצת מתחנן. זה לא. זה בסדר, וזאת השפה באינסטגרם. רוצים שזה יראה פחות ״מכוער״? במקום להעלות את כל האשטגים שאתם רוצים יחד עם התמונה, פרסמו אותה, ואז תגיבו לעצמכם בתגובה הראשונה את כל ההאשטגים. ככה גם לא ממש יראו אותם, ועדיין, הם יעשו את העבודה ויעזרו לכם לחשיפה. אינסטגרם מאפשרת לכם 30 האשטגים. נצלו את כולם, א-ב-ל, אל תזרקו סתם האשטגים רנדומליים. תקדישו זמן, בצעו מחקר מה מתאים לעסק שלכם ותייגו.

2. תיצרו אינטרקציה-

   בעבר היתה מעין טקטיקה כזו, של להיכנס להאשטגים, למצוא אנשים שאתם רוצים שיעקבו אחריכם ואז לעשות להם לייק לאחת התמונות שלהם, או להגיב להם באיזה ״וואו פוסט מגניב״ או איזה אימוג׳י מחייך. הפסיכולוגיה מאחורי זה, היא שככה הם יראו שאתם מתעניינים בהם, ויש סבירות שיחליטו לעקוב אחריכם. כמו כל דבר, גם השיטה הזאת כבר הפכה שקופה מאוד, ואותם אנשים מבינים שאתם לא באמת מתעניינים בתוכן שלהם, אלא רק רוצים להמיר אותם לעוקב, לכן הם לא יטרחו להסתכל לכיוון שלכם. איך כן תשיגו את תשומת הלב שלהם? תקדישו זמן להגיב תגובה אמיתית, שמדברת על הפוסט. ראיתם שמישהו העלה תמונה שלו קורא ספר? בתגובות תשאלו אותו, אם הוא באמת ממליץ על הספר, או האם הוא קרא את הספר השני של אותו סופר? תיצרו אינטראקציה, שיבין שיש מישהו מאחורי הדברים שמדבר איתו, ולא עוד כוונה לסחוט עוקבים.

   

3. תנסו לעורר אינטראקציה-

   בניגוד לסעיף הקודם, בו אתם ניגשים לפרופילים של משתמשים ומנסים לפתח איתם שיחה, כאן הכוונה היא לכך שבפוסטים שאתם מעלים, תסיימו עם הנעה לפעולה כלשהי. לא ברמת המכירות, אלא ברמת האינטראקציה. למשל העליתם תמונה שקשורה לעסק שלכם? נניח מכנס יוגה, תכתבו כמה מילים ותסיימו בשאלה פתוחה לגולשים. מה סוג היוגה שאתם הכי אוהבים? מה אתם מעדיפים יוגה או פילאטיס? תנסו לגרום לגולשים שעכשיו יחשפו לתוכן שלכם, להגיב לכם. זה יגדיל את הסיכויים שהם ירצו להפוך לעוקבים.

הפוסט 3 טיפים להגדלת חשבון האינסטגרם שלכם הופיע לראשונה ב-הראל דיגיטל.

בואו נעשה סדר.

קודם כל, התשובה היא לא. לינקדאין לא מתאימה לכל עסק. נתחיל מכך, שהיא לא מתאימה לכל עסק כי היא קודם כל, b2b. זאת לא הסיבה היחידה. אף על פי שאותה חנות תינוקות בהחלט יכולה למצוא קהל פוטנציאלי בלינקדאין כאנשים פרטיים (b2c), אותם אנשים לא יצפו לראות שם את המודעות של חנות התינוקות, ולכן גם סביר כי ידפדפו את המודעות האלו, ולא ייחסו להם משמעות. בלינקדאין אנשים מצפים למצוא מידע עסקי, מידע מקצועי ולכן, גם הפרסום צריך לדבר בשפה של הפלטפורמה. מצד שני, אם העסק שלכם עוסק בתיקי השקעות, בהחלט יכול להיות ששימוש בפלטפורמה הזו, יכול לספק לכם מענה. אם אתם מחפשים למשל קהל מבוסס כלכלית, עם תפקידים ברמת דרג ניהולי בכיר, אף על פי שהמטרה תהיה למכור בסופו של דבר b2c, בהחלט יכול להיות שפרסום בלינקדאין יהיה עדיף על כל פלטפורמה אינטרנטית אחרת.

אז איך נדע אם העסק שלנו מתאים לפרסם בלינקדאין?

שתי הדוגמאות שכתבנו כאן, ממחישות בדיוק את הפערים ושמות דגש לאילו עסקים יש מה לחפש בפרסום בלינקדאין ולאילו לא. נכון, בהחלט יכול להיות שמנהלת משאבי האנוש, שמחפשת עכשיו עובדים ומקבלת ממכם הודעה ממומנת, היא בדרך להיות אמא, שמחפשת עכשיו עגלה לתינוק, אבל כשהיא בלינקדאין, היא נמצא ב״סטייט אוף מיינד״ אחר, מאשר כשהיא נמצאת בפייסבוק. היא נמצאת במוד עסקי, ולכן פרסומת לעגלות לא תיתפס לה טבעית בלינקדאין וסביר שהיא לא תתייחס אליה. מצד שני, אם מדובר בסמנכ"ל כלשהו, שיודע שאחרי שהוא מסיים את העיסוק הנקודתי שלו בלינקדאין, הוא צריך להתקשר לבתי השקעות ולקבל פרטים, ולפתע הוא רואה את המודעה של בית ההשקעות, בהחלט יכול להיות שהוא יגיב לאותה מודעה.

בשביל להבין אם לינקדאין הוא המקום עבור הפעילות הממומנת שלכם, אתם צריכים לחשוב מי הוא קהל היעד שלכם, והאם זה יהיה טבעי עבורו לראות את המודעה שלכם ברשת חברתית זו, שמבוססת על עסקים ומקצועיות.

הפוסט עד כמה לינקדאין רלוונטי לעסק שלכם? הופיע לראשונה ב-הראל דיגיטל.

קוד פתוח מול קוד סגור

כשמדברים על קוד פתוח מול סגור, מדברים בעצם על הדרך בה נבנה האתר ועל מערכת הניהול שלו. בעבר, חברות לבניית אתרים היו בונות את האתר בקוד סגור. משמע, הן היו מפתחות או מחזיקות את המערכת שדרכה נבנה האתר ומערכת הניהול שלו. ככל שהזמן עבר, השתדרג נושא בניית האתרים, וכיום יש פלטפורמות שמאפשרות לבנות אתרים בקוד פתוח. משמע, כל מפתח יכול לתרום מהידע שלו, על מנת להעשיר ולהפוך את המערכת לפשוטה יותר לתפעול, גם עבור בוני האתרים וגם עבור הלקוחות שלאחר מכן יצטרכו להזין חומרים ולנהל את האתר שלהם.

המובילה בתחום

מי שנמצאת בחוד החנית של הפלטפורמות המבוססות קוד פתוח, היא כמובן וורדפרס. אותה פלטפורמה שהחלה את דרכה כמערכת לבניית בלוגים, השתדרגה הודות לקוד הפתוח ולאין ספור התוספות שמפתחים מסביב לעולם הוסיפו לה, עד כדי כך שהיא הפכה לאופציה המועדפת לבניית האתרים על ידי חברות רבות.

חברות לבניית אתרים, כאלו שפיתחו את המערכת שלהן בעצמן, מוכרות ומציעות את בניית האתרים שלהם על הפלטפורמה הסגורה שהם פיתחו. הבעיה – מה קורה אם מחר אותה חברה נסגרת? מי מתחזק את האתר? כנ״ל לגבי שינויים שגוגל עושה. לעתים לאותה חברה עם מערכת סגורה, לוקח יותר זמן להגיב לשינויים כאלה ואחרים המתרחשים בשוק.

וורדפרס כמערכת קוד פתוח, מדביקה כל שינוי במהירות האפשרית. אלפי מתכנתים מסביב לעולם תורמים מהידע שלהם מדי יום, על מנת להפוך אותה למערכת המובילה בבניית האתרים. יש פירצות אבטחה? בוורדפרס הם יתוקנו במהרה. יש טרנדים ושינויים בעולם הקוד ובניית האתרים? אל חשש, בוורדפרס ידביקו את הקצב תוך שעות או ימים. יתרון נוסף של המערכת, הוא בעובדה כי היא מאפשרת אין ספור תוספים צד שלישי, שחוסכים זמן רב בפיתוח האתר. בנוסף, מערכת הניהול שלה פשוטה ביותר וכל בעל אתר ללא רקע טכני יכול לשחות בה בקלות.

מסקנה

היתרון הגדול ביותר, ברגע שהאתר שלכם מבוסס וורדפרס, אתם לא כבולים בידי חברה כזו או אחרת. אתם יכולים להשתמש בשירותיו של איזה מתכנת שתרצו, ובעיקר תוכלו ליהנות מהחופש שמביאה איתה מערכת בקוד פתוח. צריכים לבנות אתר? בחרו וורדפרס.

הפוסט ההבדל בין אתר וורדפרס לאתר במערכת סגורה של חברה הופיע לראשונה ב-הראל דיגיטל.